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4D-Branding

Thomas Gad

Gebundene Ausgabe - 240 Seiten - Redline Wirtschaftsverlag
Erscheinungsdatum: Oktober 2005
ISBN: 3636030426

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Unternehmen stecken ein Vermögen in den Aufbau einer Marke. Doch oft wird viel Geld ohne klare Ziele und wirksame Erfolgskontrolle ausgegeben. 4D-Branding bietet ein vierdimensionales Modell, um die Stärken und Schwächen einer Marke herauszuarbeiten:

Funktionale Dimension: Welche Vorzüge bietet ein Produkt oder eine Dienstleistung?

Soziale Dimension: Welche Kunden nutzen das Angebot?

Mentale Dimension: Welche individuellen Erfahrungen lassen sich mit der Marke verbinden?

Spirituelle Dimension: Für welche Werte steht die Marke?

4D-Branding kann sowohl bei der Schaffung einer neuen Marke als auch bei der Neupositionierung einer eingeführten Marke eingesetzt werden. Die Methode versetzt jedes Unternehmen in die Lage, einen einzigartigen Markencode zu entwickeln, der die Grundlage für jede Geschäftstätigkeit bildet: von der Produktentwicklung bis zur Mitarbeiterauswahl.

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