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Die Entstehung der Marken

Al Ries, Laura Ries

Gebundene Ausgabe - Redline Wirtschaftsverlag
Erscheinungsdatum: April 2005
ISBN: 3636012231

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Das neue Buch der amerikanischen Marketinggurus Al & Laura Ries ist wirklich (r)evolutionär! Originell und eindrucksvoll wird darin gezeigt, dass die Naturgesetze Darwins auch in der Welt der Wirtschaft gelten:

"Survival of the Fittest" gilt auch für Marken und Produkte

Durch Evolution werden Produkte immer besser

Durch Wettbewerb entstehen neue, divergente Produktarten - und sie differenzieren sich immer weiter aus

Was so einfach klingt, ist der Schlüssel zur erfolgreichen Markenbildung, denn Alleinstellung am Markt ist das Ergebnis konsequenter Divergenz.

IKEA zum Beispiel bot als erstes Möbel zum selbst Aufbauen an. Auch die Firma Goretex wurde fit durch einen neuen Industriezweig: Sie erfand die Produktkategorie atmungsaktive wasserdichte Fasern - und ließ die Anbieter normaler wasserdichter Fasern alt aussehen.

Mit vielen prägnanten Argumenten und internationalen Beispielen zeigen Ries & Ries, wie Sie Ihr Produkt unvergleichlich machen.

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