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Marketing für Handelsmarken

Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel

Das Buch "Marketing fur Handelsmarken. Leitfaden fur erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel" von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder.

Gebundene Ausgabe: 200 Seiten
Verlag: Lang, Peter Gmbh (15. September 2016)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3631678649
ISBN-13: 978-3631678640

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Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein.

Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann.

Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die kunftige Entwicklung der Handelsmarken.


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