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Zielgruppen. Wie Sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben

Jochen Kalka, Florian Allgayer

Sprache: Deutsch
Gebundene Ausgabe - 251 Seiten - Moderne Industrie
Erscheinungsdatum: Mai 2006
Auflage: 1
ISBN: 3636030663

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Wie finden Unternehmen die passende Zielgruppe? Was bewegt Konsumenten heute? Welche Medien nutzen sie, auf welche Marken stehen sie?

Die Marketing- und Kommunikationsexperten Kalka und Allgayer von »media & marketing« beleuchten hier die wichtigsten aktuellen Ansätze der Zielgruppenforschung. Die Fachzeitschrift hat die konsum- und marketingrelevanten Zielgruppenansätze bereits in drei Artikelserien vorgestellt: die Sinus-Milieus von Sinus Sociovision, das Tool Semiometrie von TNS Infratest und die Zielgruppengalaxie des Marktforschungsinstituts GIM.

Basierend auf neuesten Forschungsergebnissen, Interviews und Gruppendiskussionen informiert dieses Nachschlagewerk fundiert, umfassend, verständlich, unterhaltsam - und mit über 100 Farbabbildungen.

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