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Die Zeitschrift - Von der Idee bis zur Vermarktung

von Edigna Menhard und Tilo Treede

UVK Verlag, Februar 2004
ISBN: 3896694138

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Publikumszeitschriften für breite Leserschichten, Kundenzeitschriften, hochspezialisierte Fachzeitschriften – so weit ist das Spektrum gefächert. Aus der Praxis informiert dieses Fachbuch anschaulich über alle Arbeitsschritte im Zeitschriftenverlag: von der Konzeption über die Redaktion und Gestaltung bis zur Vermarktung und zum Vertrieb.

Detailliert und kenntnisreich gehen die Autoren auf die unterschiedlichen Zeitschriftentypen ein, erläutern die spezifischen Darstellungsformen eines Magazins und geben Tipps zum Layout.

Das Buch enthält aber auch eine Vielzahl aussagekräftiger Daten zum Zeitschriftenmarkt und zu wichtigen Teilmärkten. Weitere Themen sind das Vertriebs- und Anzeigenmanagement, zielgruppenorientiertes Markenmanagement, Marktforschung sowie die Entwicklung und Einführung einer neuen Zeitschrift.

Für die Mitarbeiter in den Verlagsunternehmen wird es immer wichtiger, sich in allen Bereichen des Heftmachens auszukennen. Journalisten benötigen zunehmend Kenntnisse in der Vermarktung: Oft sind Chefredakteur oder Ressortleiter schon jetzt eher Produktmanager ihres Heftes. Gleichzeitig müssen Mitarbeiter in Management und Marketing die Regeln des Journalismus und der optischen Gestaltung kennen.

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