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Targeting in Echtzeit

Tripple ad-locator.net hat als Vorreiter schon vor Jahren mit Behavioral Targeting begonnen. Jetzt folgt - wieder als Pionier - das Predictive Behavioral Targeting für Echtzeit-Soziodemografien.

Tripple ad-locator.net und nugg.ad, Spezialist für Behavioral Targeting in Echtzeit, haben eine umfangreiche Partnerschaft beschlossen. Zusammen bieten beide Unternehmen erstmals in Österreich die Möglichkeit an, Zielgruppen statt abstrakte Werbeumfelder zu buchen, so genanntes Targeting.

Vereinfacht gesagt, prognostiziert das Targeting-Verfahren von nugg.ad in Echtzeit, mit welchen soziodemographischen Daten jeder einzelne Website-Besucher übereinstimmt. Genau darin liegt der fundamentale Unterschied zu herkömmlichen Targeting-Ansätzen: Die von nugg.ad verwendeten Algorithmen erkennen genau in dem Moment, in dem ein Werbemittel an einen Website-Besucher ausgeliefert werden soll, ob es sinnvoller ist, für Windeln oder beispielsweise Prothesenreiniger zu werben.

'Mit dem nugg.ad-System erhalten wir Aussagen über konkrete Konsumentscheidungen eines Nutzers, die für uns viel relevanter sind als Aussagen darüber, welche Website-Inhalte er aufruft', erklärt Roland M. Kreutzer, Geschäftsführer von Tripple, seine Entscheidung.

nugg.ad ist zudem in der Lage, automatisch die Akzeptanz einer Kampagne zu beobachten, um daraus die Aussteuerung der Werbung anzupassen und dem AdServer jederzeit aktuellste Daten zur Verfügung zu stellen.

Im Ergebnis führt Predictive Behavioral Targeting zu einer nachweisbar besseren Sichtbarkeit und Akzeptanz von Media-Kampagnen. nugg.ad-Mitgründer Frank Wagner geht davon aus, dass in weniger als fünf Jahren bereits jede zweite Werbeschaltung im Internet auf der Basis von Targeting-Technologien erfolgen wird.

'Die umständliche Werbeplanung über Umfelder wird damit durch die direkte Buchung von Zielgruppen abgelöst. Ähnliche Entwicklungen sind im Mobile Marketing und interaktiven Fernsehen zu erwarten', so Wagner. nugg.ad betreut derzeit bereits das Targeting des größten deutschen Werbevermarkters United Internet Media.

Was ist eigentlich Targeting?

Targeting bedeutet, unterschiedlichen Nutzern unterschiedliche Werbung auszuliefern. Beispielsweise ist es möglich, Werbung für DSL-Tarife nur solchen Usern einzublenden, die noch nicht breitbandig surfen.

Behavioral Targeting bedeutet, die Werbeauslieferung davon abhängig zu machen, welche Online-Inhalte die Nutzer zuvor aufgerufen haben. So kann etwa Besuchern von Auto-Seiten auch dann Auto-Werbung eingeblendet werden, wenn sie später auf Finanz-Seiten surfen.


Tripple Internet Content Services

Florianigasse 54/2-5
1080 Wien

T: +43 (1) 4065927-0

eMail: werben@ad-locator.net

www.tripple.net/ad-locator


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